七夕營銷之戰，餓了么快閃店場景營銷再度突圍

中國傳統節日，一直以來都是各個品牌借勢營銷的重要節點。而“浪漫經濟”的大眾化趨勢更是讓七夕這個節日成為了各大品牌營銷眼中的香饃饃。今年七夕也不例外，各大品牌紛紛摩拳擦掌使出渾身解數，加入了這場沒有硝煙的年度營銷之戰。

快閃店模式玩得愈發熟練的餓了么，在這個七夕首次與北上廣三家網紅甜品店合作，并結合三地城市人文氛圍，打造【天生敢愛】七夕主題創意快閃店，巧妙地再度實現場景營銷升級，提高品牌差異化和辨識度。

無疑餓了么在這場七夕營銷之戰中突圍而出，賺足了眼球。

精準把握用戶需求，迅速攻占消費者心智

餓了么一直以來精準洞察市場的情感需求。在這個快節奏的時代，人與人之間的親密關系愈發受到社會和他人的壓力，懷疑、權衡、挑剔....人們越來越習慣性被各種因素所左右，反而忽略了自身的情緒，堅守自己的情感變得越來越脆弱。

源于這樣的洞察，這個七夕，餓了么打造的七夕快閃店將主題定為“天生敢愛”，鼓勵每個人勇敢去表達愛，將情感牌打出了新意，打出了深度，并迅速攻占了這個七夕的消費者心智，在微信互動話題上更是獲得了大批量的用戶參與討論。

“天生敢愛”并不是一句蒼白的口號，通過這樣的活動主題，餓了么想傳達出的是，無論是什么性別、身份、年齡，無論是否單身，無論是在愛情的何種狀態、何種階段，都值得勇敢表達。同時，愛是平等的，每個人都有愛和被愛的權利，都值得你勇敢表達。

個性主題快閃店，玩轉場景營銷

快閃店營銷模式，正中「 害怕錯過 」的大眾心理效應。此次餓了么北上廣三城打造七夕主題店快閃店，自帶3天閃現閃退技能，同時也滿足了快閃店的一般操作：各種合適的自拍氛圍、現場販賣、以及不可或缺的體驗互動。

北京店的“平淡溫馨”、上海店的“初戀心動”、廣州店的“浪漫熱戀”...餓了么用絢麗搶眼的“彩虹元素”，巧妙地結合三地城市人文氛圍，展示出了戀愛所處的不同階段，各種充滿細節的精美裝飾極具吸睛效果。

除了精美的店面布置，餓了么在美食上面更是耍盡了小心機。彩虹仙女泡芙，彩虹慕斯，炫彩卷，三款命名為lovewins的餓了么七夕專屬定制甜品，各種有趣而又扎心的命名，美味與視覺上的雙重享受，無疑引起了大多數消費者的興趣。

在現場的互動體驗上，餓了么也花足心思。「手舉牌」助力愛的告白，「近景魔術」帶來愛的驚喜，現場還有更有爵士樂隊、鋼琴表演等有趣的創意引起消費者的好奇心。

餓了么還在線上結合鮮花甜品，衍生至獨家打造的三大業務場景：晚餐、夜宵、周末。給消費者更多不同的場景化體驗，用社交營銷迅速引爆場景話題，提高品牌聲量。

品牌升級，逐步建立品牌差異化

餓了么作為外賣平臺，巧妙地將七夕活動與美食結合一起。快閃只是一種形式，品牌升級才是核心。

餓了么充分利用自身的大數據分析優勢來迎合用戶品味及需求，調性鮮明的品牌態度與多樣化的營銷手段，對消費群體的深入洞察，讓餓了么準確地抓住了目標用戶的痛點與興趣點。通過快閃店進一步拉近了和消費者的距離，讓人們更加全面地感知品牌，從而實現品牌升級。

從喪茶，愛無能小酒館，深夜の食堂，阿銀的甜品店到這次的天生敢愛七夕快閃店，餓了么的差異化營銷還在持續探索，愈發成熟，值得拭目以待。