七夕營銷之戰(zhàn)，餓了么快閃店場景營銷再度突圍

中國傳統(tǒng)節(jié)日，一直以來都是各個品牌借勢營銷的重要節(jié)點。而“浪漫經濟”的大眾化趨勢更是讓七夕這個節(jié)日成為了各大品牌營銷眼中的香饃饃。今年七夕也不例外，各大品牌紛紛摩拳擦掌使出渾身解數，加入了這場沒有硝煙的年度營銷之戰(zhàn)。

快閃店模式玩得愈發(fā)熟練的餓了么，在這個七夕首次與北上廣三家網紅甜品店合作，并結合三地城市人文氛圍，打造【天生敢愛】七夕主題創(chuàng)意快閃店，巧妙地再度實現場景營銷升級，提高品牌差異化和辨識度。

無疑餓了么在這場七夕營銷之戰(zhàn)中突圍而出，賺足了眼球。

精準把握用戶需求，迅速攻占消費者心智

餓了么一直以來精準洞察市場的情感需求。在這個快節(jié)奏的時代，人與人之間的親密關系愈發(fā)受到社會和他人的壓力，懷疑、權衡、挑剔....人們越來越習慣性被各種因素所左右，反而忽略了自身的情緒，堅守自己的情感變得越來越脆弱。

源于這樣的洞察，這個七夕，餓了么打造的七夕快閃店將主題定為“天生敢愛”，鼓勵每個人勇敢去表達愛，將情感牌打出了新意，打出了深度，并迅速攻占了這個七夕的消費者心智，在微信互動話題上更是獲得了大批量的用戶參與討論。

“天生敢愛”并不是一句蒼白的口號，通過這樣的活動主題，餓了么想傳達出的是，無論是什么性別、身份、年齡，無論是否單身，無論是在愛情的何種狀態(tài)、何種階段，都值得勇敢表達。同時，愛是平等的，每個人都有愛和被愛的權利，都值得你勇敢表達。

個性主題快閃店，玩轉場景營銷

快閃店營銷模式，正中「 害怕錯過 」的大眾心理效應。此次餓了么北上廣三城打造七夕主題店快閃店，自帶3天閃現閃退技能，同時也滿足了快閃店的一般操作：各種合適的自拍氛圍、現場販賣、以及不可或缺的體驗互動。

北京店的“平淡溫馨”、上海店的“初戀心動”、廣州店的“浪漫熱戀”...餓了么用絢麗搶眼的“彩虹元素”，巧妙地結合三地城市人文氛圍，展示出了戀愛所處的不同階段，各種充滿細節(jié)的精美裝飾極具吸睛效果。

除了精美的店面布置，餓了么在美食上面更是耍盡了小心機。彩虹仙女泡芙，彩虹慕斯，炫彩卷，三款命名為lovewins的餓了么七夕專屬定制甜品，各種有趣而又扎心的命名，美味與視覺上的雙重享受，無疑引起了大多數消費者的興趣。

在現場的互動體驗上，餓了么也花足心思。「手舉牌」助力愛的告白，「近景魔術」帶來愛的驚喜，現場還有更有爵士樂隊、鋼琴表演等有趣的創(chuàng)意引起消費者的好奇心。

餓了么還在線上結合鮮花甜品，衍生至獨家打造的三大業(yè)務場景：晚餐、夜宵、周末。給消費者更多不同的場景化體驗，用社交營銷迅速引爆場景話題，提高品牌聲量。

品牌升級，逐步建立品牌差異化

餓了么作為外賣平臺，巧妙地將七夕活動與美食結合一起。快閃只是一種形式，品牌升級才是核心。

餓了么充分利用自身的大數據分析優(yōu)勢來迎合用戶品味及需求，調性鮮明的品牌態(tài)度與多樣化的營銷手段，對消費群體的深入洞察，讓餓了么準確地抓住了目標用戶的痛點與興趣點。通過快閃店進一步拉近了和消費者的距離，讓人們更加全面地感知品牌，從而實現品牌升級。

從喪茶，愛無能小酒館，深夜の食堂，阿銀的甜品店到這次的天生敢愛七夕快閃店，餓了么的差異化營銷還在持續(xù)探索，愈發(fā)成熟，值得拭目以待。